Otimização de Sites – Glossário Seo
Significado das expressões e palavras mais usadas quando tratamos de Marketing de Busca, otimização de sites, links patrocinados e afins.
Letra A
Adsense: serviço publicitário virtual do Google, onde os webmasters colocam propagandas de outros sites em seus domínios e recebem por cliques nesses anúncios.
AdWords: serviço publicitário virtual do Google, onde os empresários pagam para exibir, em outros sites e mesmo no Google, anúncios de seus produtos ou serviços.
Affiliate: são programas publicitários – ou programas de afiliação – onde sites oferecem pagamentos – para webmasters que promovem seus produtos ou serviços – em forma de pequenas comissões por cada venda.
Anchor Text: ou texto âncora, é o texto usado para criar um link, ou seja, que identifica para o usuário que é um link. É um fator importante para os Search Engines determinarem a relevância do conteúdo de determinada página.
Área da Página: uma parte visível de uma página designada para a publicidade e atribuição de link.
Autoridade: uma página é considerada com autoridade quando tem uma quantidade considerável de conteúdo relevante para um tópico primário e é reconhecida por ser relevante neste tópico.
Letra B
BlackHat SEO: são as técnicas de SEO anti-éticas, ou seja, que não respeitam as Google Webmaster Guidelines. O Black Hat SEO é considerado desonesto, pois promoverem acima de tudo o ranking dos sites – e não a qualidade de seus conteúdos.
Blog: pode tanto ser uma página pessoal como uma corporativa, que se caracteriza pela escrita sem necessidade de formalidades. Como página pessoal, muitos utilizam como um diário, trazendo experiências profissionais. Outros já abordam uma área específica e trazem textos e tutoriais referentes a ela. Já como página corporativa, empresas trazem artigos referentes aos seus produtos e serviços.
Bread Crumbs: é um sistema de navegação para sites, que indica em uma barra horizontal, a localização atual do usuário e os níveis superiores da estrutura de navegação do site. Geralmente são identificados por: “você está aqui”.
Bot: ver Crawler na letra C
Bounce Rates: é a porcentagem de visitantes que entram em uma pagina do site e imediatamente sai.
BrowseRank: algoritmo para classificação de páginas desenvolvido pela Microsoft que utiliza o comportamento dos usuários nas páginas como métrica, considerando duração da visita na página, página visitada, entre outros fatores.
Letra C
Caminho de Links: duas ou mais páginas ligadas por links sequencialmente (e não todas ligadas a todas ou várias) como em um carrossel.
Churn: mudanças bruscas de posição. O processo pelo qual as Search Engines, regularmente ou ocasionalmente, realizam mudanças nos resultados exibidos. Essas alterações são feitas devido ao conteúdo ou outros fatores algorítmicos. Alterações bruscas são normais para vários tipos de pesquisas.
Click Fraud: ou fraude por clique. Acontece quando tenta-se burlar campanhas ou propagandas PPC, gerando cliques como se fosse um usuário normal, aumentando ou custos dos anunciantes ou lucros dos webmasters.
Clicktrough: é a ação de clicar em um link publicitário e ser redirecionado para um outro site.
Cloaking: é uma das técnicas do SEO Black Hat, onde o conteúdo mostrado aos search engines é diferente do mostrado aos usuários, com o objetivo de melhorar o ranking do site em pesquisas orgânicas. Essa prática é passível de punição severa, chegando à exclusão do site dos resultados de pesquisa por tempo indeterminado.
CMS: Content Management System – sistemas de gestão de conteúdos – que possibilitem a leigos em computação construir sites na Internet e facilitam a atualização de seu conteúdo. Esses sistemas são largamente utilizados em blogs.
Conversão: são todas as ações efetuadas pelo usuário como resultado de uma visita em uma página da web. As conversões são utilizadas em muitas métricas de web marketing. Elas podem ser classificadas em 3 categorias: Conversões Informacionais, Conversões Tranformacionais e Conversões Transacionais.
Conversão Informacional: ocorre quando um visitante encontra precisamente a informação que ele estava procurando na página.
Conversão Transacional: ocorre quando um visitante troca algo de valor (como dinheiro) por um produto, serviço ou outra forma de comodidade valorada. Pagamentos, fatura de pagamentos, e inscrições pagas são exemplos de conversões transacionais.
Conversão Transformacional: ocorre quando o visitante conscientemente divulga informações para um site. Por exemplo, inscrições em RSS feed ou newsletter são conversões transformacionais.
CPA: custo por ação – é um sistema de publicidade online onde o anunciante por resultados, como uma determinada taxa de conversão, geralmente usando comissões.
CPC: custo por clique – é o valor pago a cada clique em um determinado anúncio de campanhas PPC. O CPC médio é um dos mais importantes indicadores no gerenciamento de uma campanha PPC, pois mostra – imediatamente – a variação de pagamento da concorrência direta.
Cost Per Load: é o preço pago pelos anunciantes que usam campanhas baseadas em quantidades de anúncios exibidos.
Crawl-to-Cache-Time: é o tempo decorrido entre o momento que uma página da Web é baixada da web até o momento em que ela aparece no relatório de cache da search engine para aquela página.
Crawler: refere-se a um robot usado pelos search engines para encontrar e indexar páginas de um site. Os nomes dos crawlers das principais search engines são: Googlebot (Google); Slurp (Yahoo); MSNBot (MSN Live).
CRM: customer relationship management – gestão de relacionamento com o cliente – é o conjunto de metodologias que tem como meta manter e melhorar os relacionamentos lucrativos e duráveis com os clientes de uma marca.
CTR: clickthrough rate – é a taxa dada pela divisão da quantidade de cliques em um anúncio pelo número de impressões do mesmo, e multiplicado por 100. Por exemplo, uma CTR de 2%, indica que a cada 100 impressões do seu anúncio, somente 2 serão clicados?
Letra D
Doorway (entrada): um documento com pouco conteúdo texto, cuja intenção é rankear bem especificamente para uma expressão. Antigamente as pessoas criavam tantas doorways quanto fossem necessárias para abranger todas as keywords que focavam.
Doorway Otimizada: uma página de entrada com gráficos, navegação, e linkada a partir do sitemap, para que se pareça com uma parte normal do site. É escrita para rankear para uma única keyword ou expressão.
Letra E
Expert: no Algoritmo HITS de Jon Kleinberg (também chamado de CLEVER, ExpertRank ou Algoritmos de Edison), um expert é um documento sobre um tópico específico para o qual existem hubs, bem como quais hubs apontam para o documento expert em questão.
Letra F
FCP (Frequently Cached Page): acrônimo para Página Freqüentemente Cacheada – É uma página que é rastreada e cacheada por uma search engine freqüentemente. Geralmente, a cada duas semanas ou menos.
Feed: é o conteúdo enviado por um site, sempre que atualizado, para os usuários que assinam o “news aggregator” do site. Os mais conhecidos são os “RSS Feeds” disponíveis em blogs, que avisam seus assinantes sempre que um novo post é publicado.
Filtro: processo no qual uma página é avaliada e marcada como “spam”, “potencial spam”, “conteúdo para adultos”, “conteúdo ilegal” ou outra coisa do gênero. Cada search Engine utiliza múltiplos filtros. Alguns filtros estão dentro dos algoritmos desde o seu início, outros foram sendo inseridos ao longo do tempo como forma de reação das search engines a manipulação de conteúdo inapropriado não detectado anteriormente.
Flip (trocar/alternar): o processo de apontar links para uma página secundária em um site na esperança de que ela substitua uma página principal em um resultado de busca por um determinado termo.
Frogblog: um blog que sobrecarrega carrega seus posts com anúncios e, geralmente, não oferece conteúdo relevante, tampouco publica com alguma regularidade.
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